Louis Vuitton

Lug 23, 2026

Storia

Louis Vuitton Malletier SAS, comunemente conosciuta come Louis Vuitton è una casa di moda francese, fondata nel 1854 da Louis Vuitton.

LV produce quasi tutte la categorie merceologiche dalle borse di lusso al ready to wear, scarpe, profumi, orologi, gioielli, accessori, occhiali e libri. Louis Vuitton è uno dei leader globali della moda.

Louis Vuitton nel 1987 fece un accordo Moët Hennessyper creare insieme LVMH, di cui è sussidiario.

Per 6 anni consecutivi (2006-2012) è stato nominato come il brand di lusso di maggior valore. Nel 2012 il suo valore era di 25,9 miliardi. Nel 2013 era già 28,4 miliardi con un fatturato di 9,4 miliardi.

Il brand opera in 50 paesi con più di 460 negozi worldwide.

Storia

Louis Vuitton fu fondata nel 1854 in Rue Neve des Capucines a Parigi. Louis Vuitton aveva notato che il baule HJ Cave Osilite poteva essere facilmente impilato. Nel 1858, Vuitton introdusse i suoi bauli con parte superiore piatta in tela Trianon, rendendoli leggeri e impermeabili. Prima dell’introduzione dei bauli Vuitton, venivano utilizzati bauli con parte superiore arrotondata, generalmente per favorire il deflusso dell’acqua, e quindi non potevano essere impilati. Fu il baule piatto in tela Trianon grigia di Vuitton a consentire di impilarli facilmente l’uno sull’altro per i viaggi. Molti altri produttori di valigie in seguito imitarono lo stile e il design di Vuitton. L’azienda partecipò nel 1867 all’Esibizione Universale di Parigi. Nel 1871, Ōyama Iwao diventò il primo cliente giapponese, ordinando una valigia mentre si trovava a Parigi come militare durante la guerra franco-prussiana.

Per proteggersi dalla riproduzione dei loro prodotti, Vuitton ha cambiato il design Trianon

cambiò il design del Trianon in un design a strisce beige e marroni nel 1876. Nel 1885, l’azienda

ha aperto il suo primo negozio a Londra in Oxford Street. Subito dopo, a causa della continua imitazione

del suo look, nel 1888, Vuitton creò il motivo Damier Canvas, che portava un logo con la scritta

“marque L. Vuitton déposée”, che si traduce in “marchio registrato L. Vuitton”. Nel 1892, Louis Vuitton morì e la direzione dell’azienda passò al figlio. Pubblicità per i bagagli Louis Vuitton, 1898

Dopo la morte del padre, Georges Vuitton avviò una campagna per trasformare l’azienda in una società di portata mondiale, esponendo i prodotti all’Esposizione Universale di Chicago del 1893. Nel 1896, l’azienda lanciò la tela Monogram[24] e ne registrò i brevetti mondiali. I suoi simboli grafici, tra cui quadrifogli e fiori (così come il monogramma LV), si basavano sulla tendenza all’utilizzo dei motivi Mon giapponesi della tarda epoca vittoriana. I brevetti si rivelarono in seguito efficaci nel contrastare la contraffazione. Nello stesso anno, Georges si recò negli Stati Uniti, dove visitò città come New York, Filadelfia e Chicago, vendendo prodotti Vuitton. Nel 1901, la Louis Vuitton Company introdusse la Steamer Bag, un bagaglio più piccolo progettato per essere contenuto all’interno dei bauli Vuitton. Nel 1913, il Louis Vuitton Building aprì sugli Champs-Élysées. All’epoca, era il più grande negozio di articoli da viaggio del mondo. Allo scoppio della Prima Guerra Mondiale, aprirono negozi anche a New York, Bombay, Washington, Londra, Alessandria d’Egitto e Buenos Aires. Successivamente, nel 1930, fu introdotta la borsa Keepall. Nel 1932, Louis Vuitton introdusse la borsa Noé. Questa borsa era originariamente realizzata per i viticoltori di champagne per il trasporto delle bottiglie. Poco dopo, fu introdotta la borsa Louis Vuitton Speedy (entrambe prodotte ancora oggi). Nel 1936 Georges Vuitton morì e suo figlio, Gaston-Louis Vuitton, assunse il controllo dell’azienda.Durante la seconda Guerra Mondiale, Louis Vuitton collaborò con I nazisti durante l’occupazione della Francia da parte dei tedeschi. Nel libro francese su Louis Vuitton, A French Saga, autorizzato dalla giornalista francese Stephanie Bonvicini e pubblicato da Fayard Editions, racconta come i membri della famiglia Vuitton aiutarono attivamente il governo di Vichy, comandato da Philippe Petain (maresciallo) e incrementarono i loro affari con i tedeschi.

La famiglia fondò una fabbrica dedicata alla produzione di manufatti che glorificavano Pétain, tra cui oltre 2.500 busti. Caroline Babulle, portavoce della casa editrice Fayard, ha dichiarato: “Non hanno contestato nulla del libro, ma stanno cercando di insabbiarlo fingendo che non esista”. In risposta all’uscita del libro nel 2004, un portavoce di LVMH ha dichiarato: “Questa è storia antica. Il libro copre un periodo in cui l’azienda era a conduzione familiare e molto prima che entrasse a far parte di LVMH. Siamo diversi, tolleranti e tutto ciò che un’azienda moderna dovrebbe essere”. Un portavoce di LVMH ha dichiarato alla rivista satirica Le Canard Enchaîné: “Non neghiamo i fatti, ma purtroppo l’autore ha esagerato l’episodio di Vichy. Non abbiamo fatto pressione su nessuno. Se i giornalisti vogliono censurarsi, a noi va benissimo”. Quella pubblicazione fu l’unica rivista francese a menzionare il libro, probabilmente perché LVMH è il principale inserzionista del paese sulla stampa. Louis Vuitton iniziò a incorporare la pelle nella maggior parte dei suoi prodotti, che spaziavano da piccole borse e portafogli a valigie più grandi. Per ampliare la sua linea, l’azienda rinnovò la sua caratteristica tela Monogram nel 1959 per renderla più flessibile, consentendone l’utilizzo per borse, borsette e portafogli. Si ritiene che negli anni ’20 la contraffazione sia tornata a rappresentare un problema di maggiore rilevanza, continuando a persistere anche nel XXI secolo. Nel 1966 fu lanciata la Papillon (una borsa cilindrica ancora oggi popolare). Nel 1977, con un fatturato annuo di 70 milioni di franchi (14,27 milioni di dollari), il marchio aprì i suoi primi negozi in Giappone: a Tokyo e Osaka. Nel 1983, l’azienda si unì all’America’s Cup per formare la Louis Vuitton Cup, una competizione preliminare (nota come regata eliminatoria) per la regata velica. Louis Vuitton in seguito espanse la sua presenza in Asia con l’apertura di un negozio a Taipei, Taiwan, nel 1983 e a Seul, Corea del Sud, nel 1984. L’anno successivo, il 1985, fu introdotta la linea di pelletteria Epi. Il 1987 vide la nascita di LVMH. Moët et Chandon e Hennessy, produttori leader di champagne e cognac, si fusero rispettivamente con Louis Vuitton per formare il conglomerato di beni di lusso. Gli utili del 1988 furono registrati in aumento del 49% rispetto al 1987. Nel 1989, Louis Vuitton arrivò a gestire 130 negozi in tutto il mondo. All’inizio degli anni ’90, Yves Carcelle fu nominato presidente di Louis Vuitton e, nel 1992, Louis Vuitton entrò nella Cina continentale aprendo il suo primo negozio a Pechino presso il Palace Hotel. Furono introdotti altri prodotti, come la linea di pelletteria Taiga nel 1993 e la collezione letteraria Voyager Avec… nel 1994. Nel 1996, la celebrazione del centenario della tela Monogram si tenne in sette città del mondo. Nel 1997, Louis Vuitton nominò Marc Jacobs direttore artistico. Nel marzo dell’anno successivo, disegnò e presentò la prima linea di abbigliamento “prêt-à-porter” dell’azienda per uomo e donna. Sempre in quest’anno, tra i prodotti introdotti figurano la linea Monogram Vernis, gli album di ritagli LV e la Louis Vuitton City Guide.

Gli ultimi eventi nel 20° secolo furono il lancio della linea mini monogram nel 1999 apertura del primo negozio in Africa a Marrakech, in Marocco, nel 2000. Infine, l’asta al Festival Internazionale del Cinema di Venezia, Italia, dove si trova il beauty case “amfAR” disegnato da Sharon Stone è stata venduta, il cui ricavato è andato alla Fondazione per la ricerca sull’AIDS (sempre nel 2000).

Dal 2001, Stephen Sprouse, in collaborazione con Marc Jacobs, di segnò una edizione limitata di borse, che presentavano dei graffiti sul loro classico monogram. I graffiti su alcuni nomi riportavano il nome del marchio, su altri il nome del modello della borsa. Alcuni pezzi avevano solo i graffiti, senza il monogramma sotto, e tutti questi pezzi erano disponibili solo per la lista dei clienti VIP di Vuitton.

Jacobs creò anche un braccialetto con charm, il primo pezzo in assoluto della gioielleria Vuitton, sempre nel 2001.

Nel 2002 fu presentata la collezione di orologi Tambour. Nello stesso anno fu inaugurato l’edificio LV nel quartiere Ginza di Tokyo e il marchio collaborò con Bob Wilson per la scenografia natalizia delle vetrine. Nel 2003, Takashi Murakami, in collaborazione con Marc Jacobs, ideò la nuova gamma di borse e accessori in tela Monogram Multicolore. Questa gamma includeva i monogrammi della tela Monogram standard, ma in 33 colori diversi su sfondo bianco o nero. (La tela classica presenta monogrammi dorati su sfondo marrone). Murakami creò anche il motivo Cherry Blossom, in cui facce sorridenti di cartoni animati al centro di fiori rosa e gialli venivano posizionate sporadicamente sulla tela Monogram. Questo motivo apparve su un numero limitato di pezzi. La produzione di questa edizione limitata fu interrotta nel giugno 2003. Entro il 2003, furono aperti i negozi di Mosca, in Russia, e di Nuova Delhi, in India, furono lanciate le linee di pelletteria Utah e Suhali e si tenne il 20° anniversario della LV Cup. Nel 2004, Louis Vuitton celebrò il suo 150° anniversario. Il marchio inaugurò inoltre negozi a New York (sulla Fifth Avenue), San Paolo, Città del Messico, Cancún e Johannesburg. Inaugurò anche il suo primo negozio globale a Shanghai. Nel 2005, Louis Vuitton riaprì il suo negozio sugli Champs-Élysées a Parigi, progettato dall’architetto americano Eric Carlson, e lanciò la collezione di orologi Speedy. Nel 2006, Louis Vuitton inaugurò l’Espace Louis Vuitton al settimo piano. Nel 2008, Louis Vuitton lanciò la tela Damier Graphite. La tela presenta il classico motivo Damier, ma in nero e grigio, conferendole un look maschile e un tocco urbano. Sempre nel 2008, Pharrell Williams ha co-disegnato una serie di gioielli (“Blason”) e occhiali per Louis Vuitton.

Nel 2010, Louis Vuitton ha aperto quello che viene descritto come il suo negozio più lussuoso a Londra.

All’inizio del 2011, Louis Vuitton ha assunto Kim Jones come “Direttore dello Studio e dello Stile del Prêt-à-Porter Uomo”.

È diventato il capo stilista della linea uomo, lavorando sotto la direzione artistica di Marc Jacobs.

Il 17 settembre 2011, l’azienda ha aperto la sua Louis Vuitton Island Maison presso il Marina Bay Sands, a Singapore.

A partire da settembre 2013, l’azienda ha assunto Darren Spaziani per dirigere la collezione di accessori.

Il 4 novembre 2013, l’azienda ha confermato l’assunzione di Nicolas Ghesquière per sostituire Marc Jacobs come direttore artistico delle collezioni donna. La prima linea di Ghesquière per l’azienda è stata presentata a Parigi nel marzo 2014. Il 7 aprile 2014, Edouard Schneider è diventato responsabile stampa e pubbliche relazioni di Louis Vuitton, sotto la guida di Frédéric Winckler, direttore comunicazione ed eventi di Vuitton. Il 26 marzo 2018, Virgil Abloh è stato nominato direttore artistico della linea uomo, in sostituzione di Kim Jones, passato a Dior: è stato il primo direttore artistico afroamericano del marchio e uno dei pochi stilisti neri di una grande casa di moda europea. La sua sfilata di debutto si è tenuta alla Settimana della Moda Uomo di Parigi del 2018, nello storico cortile dei giardini del Palais-Royal. Il 28 novembre 2021, Abloh è morto di angiosarcoma cardiaco, una malattia contro cui lottava privatamente da due anni. Nel 2019, Louis Vuitton si è classificato al primo posto nella classifica dei 10 marchi di lusso più preziosi di BrandZ, con un valore di 47,2 miliardi di dollari. Il 15 gennaio 2020, l’azienda ha acquisito il diamante Sewelô, il terzo diamante grezzo più grande mai trovato nella storia, da Lucara Diamond, che lo ha estratto dalla sua miniera in Botswana. Nel marzo 2022, LVMH ha annunciato la chiusura dei suoi oltre 120 negozi in Russia, “date le attuali circostanze nella regione, a causa della guerra russo-ucraina”. Un portavoce di LVMH ha dichiarato che l’azienda avrebbe continuato a pagare stipendi e benefit ai suoi 3.500 dipendenti in Russia. Il 14 febbraio 2023, Pharrell Williams è stato nominato direttore creativo dell’abbigliamento maschile. Nel marzo 2025, ha annunciato il lancio di una linea di cosmetici e bellezza, chiamata La Beauté Louis Vuitton, con la truccatrice britannica Pat McGrath come direttore creativo. Marchio e proprietà intellettuale

Il marchio Louis Vuitton e il monogramma LV sono tra i marchi più preziosi al mondo.

Secondo uno studio di Millward Brown del 2010, Louis Vuitton era all’epoca il 19° marchio più prezioso al mondo, con un valore stimato di oltre 19 miliardi di dollari.[51] Per sei anni consecutivi, Louis Vuitton è stato il numero uno La lista dei 10 marchi più potenti pubblicata dallo studio BrandZ di Millward Brown Optimor del 2011, con un valore di 24,3 miliardi di dollari, più del doppio del valore del secondo marchio in classifica. Louis Vuitton è uno dei marchi più contraffatti nel mondo della moda a causa della sua immagine di status symbol. Ironicamente, la caratteristica tela Monogram è stata creata per prevenire la contraffazione. Nel 2004, i falsi di Louis Vuitton rappresentavano il 18% degli accessori contraffatti sequestrati nell’Unione Europea. L’azienda si impegna attivamente per sradicare la contraffazione e impiega un team di avvocati e agenzie investigative speciali per perseguire i trasgressori nei tribunali di tutto il mondo. L’azienda destina circa la metà del suo budget per la comunicazione alla lotta alla contraffazione dei suoi prodotti.[6] LVMH, la società madre di Vuitton, ha descritto “Circa 60 persone a vari livelli di responsabilità che lavorano a tempo pieno alla lotta alla contraffazione in collaborazione con un’ampia rete di investigatori esterni e un team di avvocati.”[55] L’azienda controlla attentamente la distribuzione dei suoi prodotti.[6] Fino agli anni ’80, i prodotti Vuitton erano ampiamente venduti nei grandi magazzini, come Neiman Marcus e Saks Fifth Avenue. Oggi, i prodotti Vuitton sono disponibili principalmente nelle boutique Louis Vuitton di proprietà dell’azienda, con un piccolo numero di eccezioni nei quartieri dello shopping di lusso o all’interno dei grandi magazzini di lusso. Le boutique aziendali all’interno dei grandi magazzini operano in modo indipendente e sono gestite da dirigenti e dipendenti dell’azienda.

Diversi artisti rap di alto profilo hanno menzionato la compagnia nei testi delle loro canzoni, tra cui Kanye West, Juicy J e Wiz Khalifa. Louis Vuitton opera in Cina da 30 anni e oggi il Paese è il mercato principale per la maison francese, che vanta circa 40 negozi fisici in tutto il Paese.

Video di Britney Spears

Il 19 novembre 2007 Louis Vuitton, nell’ambito di ulteriori sforzi per prevenire la contraffazione, ha intentato con successo una causa contro Britney Spears per violazione delle leggi anticontraffazione. Una parte del video musicale della canzone “Do Somethin'” mostra delle dita che tamburellano sul cruscotto di un Hummer rosa shocking con quello che sembra il design “Cherry Blossom” di Louis Vuitton e il logo LV. Britney Spears non è stata ritenuta responsabile, ma un tribunale civile di Parigi ha ordinato a Sony BMG e MTV Online di interrompere la trasmissione del video. Sono state inoltre comminate multe di 80.000 euro a ciascun gruppo. Un portavoce anonimo di LVMH ha dichiarato che il video costituiva un “attacco” ai marchi Louis Vuitton e alla sua immagine di lusso. Prodotti: fin dal XIX secolo, i bauli Louis Vuitton sono stati realizzati a mano. Contemporary

Fashion offre un’anteprima della creazione dei bauli LV: gli artigiani allineano la pelle e la tela, inserendo i piccoli chiodi uno a uno e fissando le serrature in ottone massiccio anti-scasso a cinque lettere con una chiave individuale fatta a mano, progettata per consentire al viaggiatore di avere una sola chiave per tutti i suoi bagagli. I telai in legno di ogni baule sono realizzati in pioppo trentennale lasciato essiccare per almeno quattro anni. Ogni baule ha un numero di serie e può richiedere fino a 60 ore di lavoro, mentre una valigia può impiegarne fino a 15. Tra le borse iconiche di Louis Vuitton figurano la Speedy, prodotta nel 1930, e le Neverfull, prodotte nel 2007. Entrambe le borse sono diventate i lanci di borse Louis Vuitton di maggior successo. Sono state progettate per essere allo stesso tempo eleganti e pratiche. Queste borse sono disponibili in tre misure: Petite Modele, Moyene Modele e Grand Modele. Ogni stagione Louis Vuitton produce borse rare in edizione limitata, generalmente disponibili solo su prenotazione presso i negozi Louis Vuitton più grandi. Molti dei prodotti dell’azienda utilizzano le tele Damier e Monogram marroni, entrambe utilizzate per la prima volta alla fine del XIX secolo. Tutti i prodotti dell’azienda presentano le iniziali LV. L’azienda commercializza i suoi prodotti attraverso i propri negozi in tutto il mondo, il che le consente di controllare la qualità e i prezzi dei prodotti. Ciò consente inoltre a Louis Vuitton di impedire l’ingresso di prodotti contraffatti nei suoi canali di distribuzione. Inoltre, l’azienda distribuisce i suoi prodotti tramite il proprio sito web, LouisVuitton.com. Nel giugno 2021, Louis Vuitton ha suscitato polemiche commercializzando una sciarpa da 700 dollari chiamata “Keffiyeh Monogram”. La tradizionale kefiah palestinese bianca e nera è simbolo del nazionalismo palestinese dal 1968. Louis Vuitton, tuttavia, ha cambiato i colori dall’originale bianco e nero al blu e bianco, che i palestinesi e gli attivisti pro-palestinesi sui social media hanno definito i colori della bandiera di Israele, sfoggiando motivi distintivi della Maison, il che è stato descritto come “vergognoso”. Alcuni utenti di Twitter hanno iniziato a twittare meme con la citazione “Se non lo rubo io, lo farà qualcun altro” di un cittadino israeliano rimpatriato, recentemente diventato virale per aver tentato di occupare illegalmente la casa di un palestinese. Un altro utente ha accusato Louis Vuitton di essere politicamente neutrale nei confronti di Palestina e Israele, ma “totalmente indifferente” al fatto di trarre profitto dalla kefiah. Nel 2017, Louis Vuitton ha fatto notizia per aver prodotto una collezione uomo con stampe simili a quelle della coperta Basotho e ai disegni di Thabo Makhetha-Kwinana, una mossa controversa che ha scatenato accuse di appropriazione culturale in Sudafrica e Lesotho.

Campagne pubblicitarie

L’azienda Louis Vuitton coltiva un seguito di celebrità e ha coinvolto modelle, musicisti e attori famosi, come Léa Seydoux, Jennifer Lopez, Keith Richards, Kim Kardashian, Madonna, Sean Connery, Matthias Schoenaerts, Angelina Jolie, Gisele Bündchen, Mikhail Gorbachev, JO1 e David Bowie nelle sue campagne di marketing.

L’azienda utilizza comunemente annunci stampati su riviste e cartelloni pubblicitari nelle città cosmopolite. I poster Louis Vuitton di Razzia erano popolari negli anni ’80. In precedenza, si affidava a una stampa selezionata per le sue campagne pubblicitarie (che spesso coinvolgevano star prestigiose come Steffi Graf, André Agassi e Catherine Deneuve) scattate da Annie Leibovitz. Tuttavia, Antoine Arnault, direttore del dipartimento di comunicazione, ha recentemente deciso di entrare nel mondo della televisione e del cinema: lo spot (90 secondi) esplora il tema “Dove ti porterà la vita?” ed è tradotto in 13 lingue diverse. Questo è il primo spot pubblicitario di Vuitton in assoluto ed è stato diretto dal famoso direttore pubblicitario francese Bruno Aveillan. Nel 2002, il presidente e CEO di LVMH Watches Daniel Lalonde (in seguito CEO globale dei marchi LVMH Moët e Dom Pérignon) ha reclutato celebrità come Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods e Uma Thurman per campagne pubblicitarie fotografate da Patrick Demarchelier. Gli spot con Woods hanno portato a un aumento del 30% delle vendite, portando TAG Heuer a essere classificato come il secondo marchio di orologi di lusso in America entro il 2005.[80]

Nel 2021, l’attrice francese e ambasciatrice della maison Louis Vuitton Léa Seydoux ha indossato un abito disegnato su misura da Nicolas Ghesquière alla première londinese di James Bond No Time to Die. La realizzazione dell’abito ha richiesto oltre 520 ore e il modello consisteva in un abito di seta bianca con una mantella di chiffon scintillante. L’abito includeva anche 29.000 paillettes, 50.000 cuvettes e oltre 8.800 perle di vetro, accuratamente incastonate sull’abito. Nello stesso anno, il marchio di lusso ha lanciato un gioco per dispositivi mobili NFT intitolato Louis the Game per celebrare il 200° compleanno del suo fondatore e per raggiungere il suo pubblico più giovane, la Generazione Z. Nel 2022, Deepika Padukone è stata coinvolta come ambasciatrice della Maison. LVMH, la casa madre di Louis Vuitton, entrerà in Formula 1 dalla stagione 2025 in poi, e il marchio sponsorizzerà il Gran Premio d’Australia dal 2025 in poi. Sho Hirano, del gruppo giapponese Number_i, è stato nominato ambasciatore del marchio per la divisione giapponese del marchio il 7 gennaio 2025. Riguardo al suo ruolo di ambasciatore, Hirano ha dichiarato: “Louis Vuitton è un marchio che ammiro da anni e sono entusiasta di essere coinvolto in progetti futuri. Spero di condividere il fascino di questa iconica Maison a modo mio. Esploriamo insieme il mondo di Louis Vuitton”. Hirano era a Parigi per la campagna Autunno/Inverno 2025 del marchio.

Collaborazioni speciali

Louis Vuitton ha collaborato con numerosi artisti e designer di spicco.

Takashi Murakami ha creato collezioni in edizione speciale, come la collezione Monogramouflage, lanciata nel 2008, e una collezione precedente, lanciata nel 2002, che presentava alcune delle sue opere d’arte. Le creazioni sono state “dipinte” sulla tradizionale tela monogram, apportando una svolta radicale a un design senza tempo.
Marc Jacobs ha anche celebrato una precedente collaborazione, disegnata da Stephen Sprouse. Questa collezione, originariamente lanciata nel 2001, presentava stampe audaci che sembravano graffiti, su tela tradizionale. La rivisitazione della collaborazione ha utilizzato la stessa idea, ma con un tocco di novità, utilizzando colori audaci, come il rosa shocking, il verde neon e l’arancione, che brillano anche al buio. Questa versione ricreata della collezione graffiti è stata infine lanciata nel 2009 con grande clamore.
Louis Vuitton ha collaborato anche con Kanye. West nel 2009, facendogli disegnare una sua capsule di scarpe.
Nel luglio 2012, Jacobs collaborò con Yahoo Kusama, con cui crearono la collezione “Infinitamente Kusama”: macchie di vernice di colori molto forti sul loro monogram. Gli accostamenti erano bianco con pois bianchi, rossi con pois bianchi e gialli con pois neri.
Louis Vuitton ha collaborato per la campagna pubblicitaria della collezione Primavera-Estate 2016 con il popolarissimo franchise di videogiochi giapponese Final Fantasy e con la protagonista del gioco Final Fantasy XIII, Lightning. • Nel 2017 Louis Vuitton ha collaborato con il marchio americano di streetwear Supreme, lanciando prodotti in vari pop-up store nelle principali città del mondo. Gli articoli presentano la tela Monogram Louis Vuitton abbinata al design del logo Supreme.

Sempre nel 2017, Louis Vuitton ha collaborato con l’artista Jeff Koons per due collezioni, nel tentativo di “esplorare ulteriormente l’intersezione tra moda e arte”. • Nicolas Ghesquière ha collaborato con la direttrice creativa di Vogue, Grace Coddington, per la collezione “Catogram” a tema felino nel 2018.

Nel giugno 2019, il brand ha collaborato con sei artisti contemporanei: Sam Falls, Urs Fischer, Nicholas Hlobo, Alex Israel, Tschabalala Self e Jonas Wood per la collezione “Artycapucines”. Ogni artista ha disegnato la propria versione della borsa Capucine, venduta in quantità limitate e numerate.
Nel luglio 2019, Louis Vuitton ha inaugurato a Los Angeles una mostra temporanea intitolata “Louis Vuitton X”, che presentava i prodotti frutto delle sue diverse collaborazioni nel corso degli anni. • Nell’ottobre 2019, Louis Vuitton ha collaborato con Riot Games per creare risorse digitali per la nuova linea di skin “True Damage”, dove è possibile vedere chiaramente il logo LV su Qiyana in League of Legends, insieme a una teca speciale per i trofei del campionato mondiale di League of Legends del 2019.

Nel giugno 2020, il marchio ha collaborato con lo stilista giapponese Nigol per una capsule collection con Virgil Abloh.
Nell’ottobre 2020, Nicolas Ghesquière avrebbe rinnovato i grandi magazzini La Samaritaine per la sfilata donna Primavera-Estate 2021,

offrendo una passerella virtuale con vista a 360 gradi e posti a sedere con distanziamento sociale per gli ospiti.

Nel marzo 2024, Tyler Okonma (alias Tyler, The Creator) ha collaborato con Louis Vuitton per creare la collezione primavera 2024.

In una ricerca sempre crescente di ispirazione, i marchi di gioielli e le case di moda si stanno rivolgendo alle proprie radici, ai propri fondatori, le persone che ne hanno predeterminato lo sviluppo per secoli con la vastità delle loro personalità. Le svolte e i cambiamenti delle loro vite, l’audacia delle loro decisioni e l’universalità delle loro idee hanno conferito loro un posto speciale nel mondo della gioielleria, anche se durante la loro vita non hanno avuto alcun legame diretto con essa. Uno dei primi nomi che mi viene in mente è Louis Vuitton, e ne esploreremo la sua eredità qui.

Al momento della sua fondazione, Louis Vuitton non aveva nulla a che fare con l’industria della gioielleria, cosa che non si può dire dei suoi clienti. Per decenni, i benestanti avevano acquistato bauli, valigie e borse con l’ambita firma Louis Vuitton, ma col passare del tempo, il marchio ha ampliato la gamma di prodotti offerti, spaziando dall’abbigliamento alla gioielleria, dalla bigiotteria e dai gioielli per tutti i giorni agli articoli di lusso. Il primo gioiello lanciato nel 2001 con il marchio LV è stato un bracciale bijoux: numerosi charm riproducevano i profili della Torre Eiffel, di un aeroplano, oltre a borse e valigie.

Nel 2004 è stata lanciata la prima collezione di gioielli dell’azienda, la Emprise Collection, e nel 2008 Louis Vuitton ha fatto il suo primo tentativo nell’alta gioielleria con la collezione Les Ardentes. Da allora, nuove opere di alta gioielleria sono state lanciate ogni anno, dando vita a quello che è diventato un evento di alto profilo per il settore. Come è avvenuta questa rapida e apparentemente inaspettata trasformazione del marchio? In che modo la vita e i principi di Louis Vuitton hanno influenzato l’espansione dell’azienda? Per capirlo, dobbiamo dare un’occhiata più da vicino alla sua biografia, che si legge come un corso di business su come sviluppare e promuovere il proprio marchio per ottenere un riconoscimento mondiale! Notate anche che i suoi “raccomandazioni” – in contrasto con i fugaci trucchi dei guru moderni – sono collaudati e hanno già dimostrato la loro efficacia. Ho annotato le cinque regole “d’oro” del successo di Louis Vuitton per i miei scopi. Sono sicuro che interesseranno anche a voi.
Fin da giovane, Louis Vuitton prese l’ambiziosa decisione di cambiare non solo la sua vita, ma anche quella dei suoi discendenti, sebbene non sarebbero apparsi per un bel po’ di tempo… Louis Vuitton nacque il 4 agosto 1821 nella piccola città di Lons-le-Saunier, nella Francia orientale, in una famiglia di falegnami, carpentieri e agricoltori.

Sua madre morì quando Louis aveva solo 10 anni, e suo padre poco dopo.

A soli 13 anni, lasciò la casa paterna da solo e si recò a piedi a Parigi. Immaginate: la camminata di 470 chilometri fino alla capitale francese gli durò circa 3 anni! Non aveva infinite ricchezze o opportunità, quindi durante questo periodo si dedicò a lavori saltuari per mangiarsi e trovare un posto dove dormire. Tutto questo, ovviamente, plasmò il suo carattere, così come l’obiettivo stesso che divenne la sua stella polare. i bagagli dovevano essere imballati non solo secondo i più alti standard, ma anche in modo affidabile, affinché arrivassero sani e salvi. L’azienda di Monsieur Marechal era considerata uno dei migliori atelier parigini in questo campo, e fu con lui che il sedicenne Louis trovò lavoro all’inizio della sua carriera. Precisione, cortesia, un occhio meticoloso per i dettagli… e 17 anni di lavoro di alta qualità hanno garantito a Louis Vuitton la reputazione di miglior produttore di valigie! Nel 1854 aveva già aperto il suo laboratorio al numero 4 di rue Neuve-de-Capucines, vicino a Place Vendôme a Parigi.

Dopo essere diventato un maestro del suo mestiere, Louis Vuitton non si fermò qui e introdusse diverse innovazioni che gli permisero di superare i suoi mentori. Fu il primo a utilizzare la tela al posto della pelle per il rivestimento delle valigie, rendendole impermeabili, il che significava che non dovevano più essere lubrificate costantemente e che perdevano anche il loro indescrivibile odore di “maiale” quando bagnate. Fu anche responsabile della sostituzione della forma arrotondata del coperchio delle valigie con una piatta, in modo che occupassero meno spazio, fossero più facili da chiudere e meno soggette a danni durante il trasporto. Furono lui e suo figlio Georges a inventare un lucchetto unico per valigie a due molle, in modo che i ladri non avessero la possibilità di fermarsi e di interessarsi in modo incontrollato agli effetti personali degli altri viaggiatori. • “Imballa in modo sicuro gli articoli più fragili; specialisti nel confezionamento di articoli di moda”, recitava l’iscrizione sopra l’atelier di Louis Vuitton. Un cartello del genere sarebbe considerato inutilmente lungo, ma corrispondeva pienamente alle tendenze di marketing dell’epoca. Tuttavia, alcune delle “promozioni” di Louis Vuitton nel XIX secolo suscitano ancora oggi una standing ovation. Citerò come esempio la più eclatante: nel 1856, Louis produsse un’intera collezione di bauli per pony per il famoso circo itinerante “Cirque Rancy” e la fama dello stilista si diffuse lungo il loro percorso. Nel 1886, apparve un articolo su un quotidiano ampiamente diffuso in cui al famoso illusionista americano Harry Houdini veniva chiesto di provare a liberarsi da una valigia Louis Vuitton chiusa con un lucchetto. Il mago alla fine non accettò mai la sfida, cosa che Louis Vuitton considerò un complimento all’affidabilità del suo design.
Dopo aver osservato il lavoro del fondatore del marchio fin da giovane, il figlio di Louis, Georges, lo sostituì. Grazie a Georges, aprirono boutique internazionali a Londra, New York e Buenos Aires e l’azienda iniziò a produrre borse da donna, originariamente concepite come borse per trasportare la biancheria sporca. A lui si deve anche l’introduzione del famoso monogramma del marchio, con fiori, rombi e le lettere LV, un omaggio a suo padre. Le iconiche iniziali sono “incise” su gran parte dei gioielli dell’azienda e nel 2020 sono diventate il motivo principale della collezione LV Volt, su cui mi sono concentrato in un altro articolo. Direttore artistico: Francesca Amfitheatrof. La designer è nata a Tokyo, si è formata al Royal College of Art di Londra e in precedenza ha ricoperto un ruolo simile presso la leggendaria Tiffany & Co. In passato, ha disegnato gioielli per marchi come Chanel, Fendi, Garrard e ha creato pezzi per Giorgio Armani, Eric Clapton e il Principe Michael di Grecia e Danimarca. La sua straordinaria visione è ciò che permette alle collezioni Louis Vuitton di godere dell’orgoglioso status di alta gioielleria, pur essendo ancora moderne e attuali. •

Una modella indossa la collana La Constellation d’Hercule della collezione Bravery by Louis Vuitton
Una modella indossa la collana Le Mythe e l’anello Le Mythe della collezione Bravery by Louis Vuitton con zaffiri e smeraldi pan di zucchero e diamanti taglio stella LV Monogram
La collana Arrow della collezione Bravery by Louis Vuitton con uno zaffiro taglio smeraldo da 26,82 carati, un diamante taglio fiore LV Monogram da 2,61 carati e altri zaffiri, rubini e diamanti
La collana L’Aventure della collezione Bravery by Louis Vuitton con un diamante taglio pera da 5,21 carati, un diamante taglio fiore LV Monogram da 3,02 carati e un diamante taglio brillante da 1,62 carati, oltre a smeraldi, diamanti taglio personalizzato e diamanti taglio brillante diamanti
La collezione di quest’anno di Francesca Amfitheatrof si chiama Bravery ed è dedicata al 200° anniversario della nascita di Monsieur Louis Vuitton. Gli anni passano, ma i valori e i principi che egli ha stabilito nella fondazione del marchio Louis Vuitton sono gelosamente custoditi e rispettati dai suoi successori, come vera forza trainante e garante del futuro e dello sviluppo dell’azienda.