Damiani S.p.A., o Damiani Group, è un gruppo italiano di gioielli di lusso che progetta, produce, distribuisce e vende gioielli e orologi di lusso. È stata fondata in Italia nel 1924. L’azienda si avvale della sponsorizzazione di celebrità per commercializzare i propri prodotti. All’inizio degli anni 2000, l’azienda ha avuto una controversia con Brad Pitt e Jennifer Aniston in merito all’uso dei loro nomi e del design delle fedi nuziali. La controversia è stata risolta con un accordo di 50 milioni di dollari e la coppia ha aiutato Damiani a creare e commercializzare una linea di prodotti. Damiani si è espansa in Asia e negli Stati Uniti. È stata quotata in borsa nel 2007 e i suoi marchi di gioielli più noti sono Calderoni, Salvini, Alfieri & St. John e Bliss.
Storia
Damiani è stata fondata nel 1924 da Enrico Grassi Damiani a Valenza, in Italia. È diventata popolare tra gli italiani benestanti. Il figlio di Damiani ha guidato l’azienda dal 1960 al 1990. Iniziò a vendere prodotti sul mercato statunitense nel 2001 e lanciò una campagna pubblicitaria da 2,5 milioni di dollari l’anno successivo. Damiani subì critiche negative dalla stampa dopo che Brad Pitt e Jennifer Aniston intentarono una causa. Affermarono che Damiani stava vendendo riproduzioni dell’anello disegnato su misura da Brad Pitt e realizzato esclusivamente per il loro matrimonio, in violazione del loro accordo con Damiani. Damiani affermò di non aver mai stipulato tale accordo e che gli anelli erano stati semplicemente scelti da una collezione di fedi nuziali. Un accordo fu raggiunto per 50 milioni di dollari nel gennaio 2002. Come parte dell’accordo, il signor Pitt disegnò un anello per Damiani, che Aniston avrebbe indossato nelle sue pubblicità per l’azienda.
Nel 2003 contava 25 negozi, ciascuno dei quali vendeva un singolo marchio di prodotti, in Italia, Asia e Stati Uniti.
Nel 2007, Damiani annunciò un’offerta pubblica iniziale, che valutò l’azienda a 150,8 milioni di euro (215,4 milioni di dollari USA) (al tasso di cambio del 2007). Rocca S.p.A., un rivenditore italiano di gioielli e orologi, fu acquistata da Damiani per 7 milioni di euro (9,81 milioni di dollari USA) nel 2008
Nel 2010, Damiani ebbe una perdita netta di 18,2 milioni di euro (25,6 milioni di dollari USA). Le vendite totali stimate dell’azienda (nel 2010/2011) ammontavano a 150 milioni di euro. Nel 2010, Birks & Mayors ha accettato di distribuire tutti i marchi del Gruppo Damiani, per cinque anni, negli Stati Uniti.[citazione necessaria] Nel 2012, Damiani ha stretto una partnership con il Gruppo MingFung/Hengdeli per distribuire i suoi orologi e gioielli in Cina. Inoltre, nel 2012, Damiani ha ricevuto l’autorizzazione dal governo indiano a investire nel mercato indiano della gioielleria.
A novembre 2012, Damiani ha registrato un fatturato annuo di 151,6 milioni di euro (193,3 milioni di dollari). Nell’anno fiscale conclusosi a marzo 2013, Damiani S.P.A. ha registrato un fatturato di 185,75 milioni di dollari. Attualmente, Damiani è gestita dalla terza generazione della famiglia Damiani, che fa parte del consiglio di amministrazione dal 1996. Nel 2012, l’azienda è diventata la prima gioielleria ad ottenere l’autorizzazione a detenere una quota di controllo del 51% in un’entità con sede in India, Damiani India. Nel novembre 2013, Damiani ha raccolto fondi per la Croce Rossa Italiana per sostenere le persone colpite dalle tempeste in Sardegna donando il 20% di alcune vendite nei negozi principali di Damiani in Italia e al rivenditore di orologi Rocca.
l Presidente Guido Damiani ha ricevuto il Premio America della Fondazione Italia-USA nel 2013.
Nel dicembre 2018, Leading Jewels, la holding di Damiani, ha annunciato l’acquisto di azioni di Casa Damiani per un importo complessivo di 11,8 milioni di euro, al fine di delistarla dalla Borsa di Milano.
Nel gennaio 2019, la società ha lanciato un’offerta pubblica di acquisto per il delisting dalla Borsa: dal suo debutto ha perso oltre il 75% del suo valore.
Nel marzo 2019 la società torna ad essere a conduzione familiare dopo aver superato il 96% della proprietà delle azioni con un’offerta di 0,855 euro per azione e il conseguente delisting a seguito dell’esercizio del diritto di acquisto da parte dell’offerente.
Celebrazione del centenario
Il 14 marzo 2024 l’azienda celebra i 100 anni dalla sua fondazione, con un gala speciale con Sophia Loren e Jessica Chastain al Teatro Alcione di Milano. Tra gli ospiti, anche Alessandra Mastronardi, Bebe Vio e Matteo Bocelli, figlio di Andrea Bocelli.[24] Dal 19 marzo 2024 al 28 aprile 2024 è prevista la mostra 100×100 Italiani presso le Gallerie d’Italia di Milano, dove saranno esposti 100 pezzi esclusivi per la celebrazione del centenario.
Marchi
Damiani disegna e commercializza gioielli e orologi, oltre a gioielli e pezzi unici. Il mercato principale dell’azienda è l’Italia. È venduto in altri importanti mercati mondiali tramite filiali e boutique. Ha vinto 18 premi Diamonds International Awards consecutivi.
Tutti i fornitori Damiani fanno parte di una ristretta cerchia di organizzazioni selezionate che rispettano le normative ONU sulla certificazione e l’origine dei diamanti “conflict-free”. Ci sono 35 boutique al dettaglio e 19 altri franchising come gioiellerie.
I marchi principali di Damiani sono:
- Salvini
- Alfieri & St. John
- Bliss (distribuito in Giappone da BGioielli Ltd.)
- Calderoni
Marketing
Un reggiseno Fantasy da 2 milioni di dollari disegnato dal gioielliere Damiani.
Damiani collabora con celebrità come Isabella Rossellini, Brad Pitt e Jennifer Aniston per promuovere i suoi prodotti. Gwyneth Paltrow è apparsa nelle sue pubblicità nel 2004.
Damiani ha creato la “Collana Aro, che Aro, leader del clan di vampiri Volturi,” nel film di Twilight, The Twilight Saga: Breaking Dawn – Parte 2, dona a Bella Sw. Ha anche creato il reggiseno Harlequin Fantasy del 2009, indossato dalla modella Marisa Miller durante il Victoria’s Secret Fashion Show. Il reggiseno ha una montatura in oro 18 carati con 2.355 diamanti incolori e cognac, con al centro un diamante a forma di cuore color champagne da 16 carati, per un peso totale di quasi 150 carati. Damiani ha una tradizione di collaborazioni con celebrità per creare pezzi unici e di alto profilo. Ad esempio, Giorgio Damiani, ispirato dal film Burlesque con Christina Aguilera e Cher, ha collaborato con la designer Christina Bagnari per creare una collezione speciale. Uno dei modelli più straordinari, un bracciale ispirato ai costumi del film, presentava una chiusura che imitava la chiusura di un corsetto. Questo bracciale è stato indossato da Sharon Stone durante un evento stampa per la riapertura della boutique Damiani di Milano.