CARTIER

Lug 23, 2026

Storia

Cartier International SNC, o semplicemente Cartier, è un conglomerato francese di beni di lusso che progetta, produce, distribuisce e vende gioielli, orologi, pelletteria, occhiali da sole e da vista. Fondata da Louis-François Cartier (1819–1904) a Parigi nel 1847, l’azienda è rimasta sotto il controllo della famiglia fino al 1964. La società ha sede a Parigi, in Francia, ed è attualmente una filiale del gruppo svizzero Richemont, un colosso mondiale del lusso. Cartier gestisce oltre 200 negozi in 125 paesi, con tre Temple (Maison storiche) a Parigi, Londra e New York. Cartier è considerato uno dei più prestigiosi produttori di beni di lusso. Forbes ha classificato Cartier al 56° posto nella lista dei marchi più preziosi del 2020, con un valore del marchio di 12,2 miliardi di dollari e un fatturato di 6,2 miliardi di dollari. Cartier vanta una lunga storia di vendite a reali. Re Edoardo VII si riferiva a Cartier come “il gioielliere dei re e il re dei gioiellieri”. Per la sua incoronazione nel 1902, Edoardo VII ordinò 27 tiare e nel 1904 emise un mandato reale a Cartier. Mandati simili seguirono presto dalle corti di Spagna, Portogallo, Serbia, Russia e dalla Casa d’Orléans. L’ordine più grande mai effettuato fino ad oggi fu effettuato nel 1925 dalla famiglia reale indiana, il Maharaja di Patiala, per la collana Patiala e altri gioielli del valore di 1 miliardo di rupie (equivalenti a 210 miliardi di rupie, 2,5 miliardi di dollari o 2,4 miliardi di euro nel 2023).
Storia antica
Louis-François Cartier fondò Cartier a Parigi nel 1847, quando rilevò il laboratorio del suo maestro, Adolphe Picard. Nel 1874, il figlio di Louis-François, Alfred Cartier, rilevò l’azienda, ma furono i figli di Alfred, Louis, Pierre e Jacques, a diffondere il marchio in tutto il mondo. Louis diresse la filiale di Parigi, trasferendosi in Rue de la Paix nel 1899. Fu responsabile di alcuni dei design più celebri dell’azienda, come gli orologi misteriosi (un tipo di orologio con quadrante trasparente e così chiamati perché il suo meccanismo è nascosto), orologi da polso alla moda ed esotici design orientalisti Art Déco, tra cui i colorati gioielli “Tutti Frutti”. In quel periodo, Louis Cartier fu anche pioniere nell’uso del platino in gioielleria, un’innovazione rivoluzionaria che consentì incastonature più intricate e delicate. La resistenza del platino consentiva incastonature quasi invisibili, mettendo in risalto diamanti e pietre preziose e conferendo alle creazioni Cartier un’eleganza distinta che ridefinì il design moderno della gioielleria

Nel 1904, il pioniere dell’aviazione brasiliano Alberto Santos-Dumont si lamentò con il suo amico Louis Cartier dell’inaffidabilità e dell’impraticabilità dell’uso di orologi da tasca durante il volo. Cartier progettò un orologio da polso piatto con una caratteristica lunetta quadrata che fu preferita da Santos-Dumont e da molti altri clienti.[23] Questa fu la prima e unica volta in cui il marchio avrebbe chiamato un orologio con il nome del suo primo indossatore.[24] L’orologio “Santos” fu il primo orologio da polso da uomo di Cartier. Nel 1907, Cartier firmò un contratto con Edmond Jaeger, che accettò di fornire esclusivamente i movimenti per gli orologi Cartier.[25] Tra il team di Cartier c’erano Charles Jacqueau, che si unì a Louis Cartier nel 1909 per il resto della sua vita, e Jeanne Toussaint, che fu Direttrice della Gioielleria di Alta Gioielleria dal 1933.
Pierre Cartier aprì una filiale a New York City nel 1909, trasferendosi nel 1917 al 653 di Fifth Avenue, la villa neorinascimentale di Morton Freeman Plant (figlio del magnate delle ferrovie Henry B. Plant), progettata dall’architetto C.P.H. Gilbert.Cartier la acquistò dai Plant in cambio di 100 dollari in contanti e una collana di perle naturali a doppio filo del valore all’epoca di 1 milione di dollari. A quel tempo, Cartier aveva filiali a Londra, New York e San Pietroburgo e stava rapidamente diventando una delle aziende di orologi di maggior successo. Progettato da Louis Cartier, l’orologio Tank fu introdotto nel 1919 e trasse ispirazione dai nuovi carri armati introdotti sul fronte occidentale durante la prima guerra mondiale. All’inizio degli anni ’20, Cartier costituì una società per azioni con Edward Jaeger (di Jaeger-LeCoultre) per produrre movimenti esclusivamente per Cartier. Cartier continuò a utilizzare movimenti di altri produttori: Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Movado e LeCoultre. Fu anche durante questo periodo che Cartier iniziò ad aggiungere i propri numeri di riferimento ai suoi orologi stampando un codice di quattro cifre sulla parte inferiore di un’ansa. Jacques assunse la direzione delle operazioni londinesi e alla fine si trasferì all’indirizzo attuale di New Bond Street. Riorganizzazione
Dopo la morte di Pierre nel 1964, Jean-Jacques Cartier (figlio di Jacques), Claude Cartier (figlio di Louis) e Marion Cartier Claudel (figlia di Pierre), che rispettivamente dirigevano le filiali Cartier di Londra, New York e Parigi, vendettero le attività.

Nel 1972, Robert Hocq, assistito da un gruppo di investitori guidato da Joseph Kanoui, acquistò Cartier Paris.Rispettivamente nel 1974 e nel 1976, il gruppo riacquistò Cartier London e Cartier New York, ricollegando così Cartier a livello mondiale.Il nuovo presidente di Cartier, Robert Hocq, coniò la frase “Les Must de Cartier” (si dice che un membro dello staff abbia detto “Cartier, è un must!” intendendo qualcosa che si deve assolutamente avere) con Alain Dominique Perrin, che era direttore generale dell’azienda. Di conseguenza, nel 1976, “Les Must de Cartier” divenne una linea di diffusione di Cartier, con Alain D. Perrin come CEO. Nel 1979, gli interessi di Cartier furono unificati, con Cartier Monde che unì e controllò Cartier Parigi, Londra e New York. Joseph Kanoui divenne vicepresidente di Cartier Monde. Nel dicembre 1979, in seguito alla morte accidentale del presidente Robert Hocq, Nathalie Hocq (figlia di Hocq) divenne presidente.
Espansione in nuovi mercati
Negli anni ’80, Cartier ampliò la sua offerta di lusso entrando nel mercato dell’occhialeria. Il marchio lanciò le sue prime collezioni di occhiali utilizzando materiali pregiati come oro, platino e corno di bufalo. Questa iniziativa permise a Cartier di diversificare ulteriormente il suo portafoglio di accessori di lusso, pur mantenendo il suo impegno per l’artigianalità e il design.

Sviluppi recenti
Cartier si trova nell’ex Morton F. Plant House sulla Fifth Avenue a New York. Negozio principale Cartier a Shanghai, Cina.
Nel 1981, Alain Dominique Perrin fu nominato Presidente di Cartier SAA e Cartier International. L’anno successivo, Micheline Kanoui, moglie di Joseph Kanoui, divenne responsabile del design dei gioielli e lanciò la sua prima collezione “Nouvelle Joaillerie”. Nel 1984, Perrin fondò la Fondation Cartier pour l’Art Contemporain per portare Cartier nel ventunesimo secolo, formando un’associazione con artisti viventi. Nel 1986, il Ministero della Cultura francese nominò Perrin a capo della “Mission sur le mécénat d’entreprise” (una commissione per studiare il mecenatismo d’impresa). Due anni dopo, Cartier ottenne una partecipazione di maggioranza in Piaget e Baume & Mercier. Dal 1989 al 1990, il Musée du Petit Palais ha allestito una mostra della collezione Cartier, “L’Art de Cartier”

Nel 1991, Perrin fondò un comitato internazionale, il Comité International de la Haute Horlogerie, per organizzare il suo primo salone, tenutosi il 15 aprile 1991; questo è diventato un luogo d’incontro annuale a Ginevra per i professionisti del settore. L’anno successivo, la seconda mostra de “L’Art de Cartier” si tenne al Museo dell’Hermitage di San Pietroburgo. Nel 1993, fu costituito il “Vendôme Luxury Group” come società ombrello che riuniva Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Karl Lagerfeld, Chloé, Sulka, Hackett e Seeger.
Nel 1994, la Fondazione Cartier si trasferì sulla Rive Gauche e aprì la sua sede in un edificio progettato appositamente da Jean Nouvel. L’anno successivo, un’importante mostra della Collezione d’Antiquariato Cartier si tenne in Asia. Nel 1996, la Fondazione dell’Hermitage di Losanna in Svizzera ha esposto “Splendori della gioielleria”, presentando centocinquant’anni di prodotti Cartier.
Nel 2012, Cartier è stata posseduta, tramite Richemont, dalla famiglia sudafricana Rupert e da Elle Pagels, nipote ventiquattrenne di Pierre Cartier.

Classificazione ambientale
Nel dicembre 2018, il World Wide Fund for Nature (WWF) ha pubblicato un rapporto che assegnava valutazioni ambientali a 15 importanti produttori di orologi e gioiellieri in Svizzera. Cartier (essendo una filiale del gruppo svizzero Richemont) si è classificata al secondo posto tra i 15 produttori e le è stata assegnata una valutazione ambientale media di “Upper Midfield”, il che suggerisce che il produttore ha adottato le prime misure per affrontare l’impatto delle sue attività manifatturiere sull’ambiente e sui cambiamenti climatici. Secondo il documento aziendale ufficiale di Cartier, l’azienda si impegna a condurre le proprie attività “in modo ecologicamente responsabile” e “riducendo al minimo gli impatti ambientali negativi”.
Mecenati e proprietari illustri
Collana Mackay con smeraldi e diamanti, 168 carati, Muzo, Colombia, 1931
Numerose figure reali e aristocratiche hanno adornato la clientela di Cartier. A cavallo tra il XX e il XX secolo, Cartier ricoprì il prestigioso ruolo di fornitore ufficiale di re Edoardo VII d’Inghilterra, Alfonso XIII di Spagna, Giorgio I di Grecia, lo zar Nicola II, la regina Maria di Romania, Elisabetta del Belgio, re Zog d’Albania, re Chulalongkorn del Siam e altre figure di spicco in Portogallo, Serbia, Egitto e Monaco. Più recentemente, nel 1997, il principe di Galles divenne uno stimato mecenate di Cartier.

Mandato reale del re di Spagna a Cartier, Fifth Avenue
Fin dall’inizio, l’imperatrice Eugenia fu una stimata cliente di Louis-François Cartier e Alfred, il che consolidò la reputazione del gioielliere. La principessa Mathilde, parente di Napoleone I e cugina dell’imperatore Napoleone III, effettuò il suo primo acquisto nel 1856 e mantenne la sua fedeltà come cliente. La tiara di diamanti adornata con motivi a foglia d’ulivo indossata dalla principessa Maria Bonaparte metteva in risalto lo splendore della famiglia Bonaparte. Indossò gioielli Cartier durante il suo matrimonio con il principe Giorgio di Grecia. Una sontuosa collana di diamanti con sfumature rosse fu commissionata per il Maharaja Bhupinder Singh di Patiala, che la donò alla sua maharani. Il Duca di Windsor commissionò dei gioielli a Wallis Simpson, tra cui una spilla “Flamingo”, una collana “Draperie” e una “pantera” tridimensionale. Grace Kelly possedeva una variegata collezione di gioielli, tra cui l’anello di fidanzamento ricevuto dal Principe Ranieri III nel 1955, emblemi principeschi, varie spille e fermagli che indossò alla nascita del Principe Alberto. La Duchessa di Cambridge indossò una tiara Cartier del 1936 il giorno delle sue nozze, originariamente commissionata da Re Giorgio VI per sua moglie e successivamente donata a Elisabetta per il suo diciottesimo compleanno.
Pierre Cartier vendette il diamante blu “Hope” a una cliente americana, Evalyn Walsh McLean, e annoverò tra i suoi clienti l’attrice Ève Lavallière e la socialite Doris Duke. La Belle Otero indossò gioielli Cartier e affermò la famosa frase: “Un uomo con un conto da Cartier non può essere considerato brutto”. Indossare Cartier durante la Belle Époque era uno status symbol. Liz Taylor, che descrisse la sua collezione in My Love Affair With Jewelry, riceveva regolarmente regali da Richard Burton e Mike Todd. La collana di diamanti che Burton riacquistò da Cartier si chiamava “Taylor – Burton”. Altre celebrità come Gloria Swanson e Maria Felix erano clienti fedeli, insieme a Brigitte Bardot e Yves Montand che facevano regali Cartier. Pablo Emilio Escobar Gaviria indossava orologi Cartier durante il suo governo nel cartello di Medellín in Colombia. Nel film del 1988 Wall Street, Michael Douglas, simbolo dello stile yuppie, indossava con orgoglio un orologio “Santos” d’oro.

Nel cinema, il braccialetto “Love” ornò il polso di Elizabeth Taylor nel 1972 in “Mercoledì delle Ceneri”, e Sharon Stone lo indossò nel film “Sphere” del 1998. Sul palco, fu l’unico gioiello indossato da Tina Turner durante il suo tour di ritorno nel 1983.

Utilizzo del nome Cartier in altri prodotti
Dal 1976 al 2003, l’azienda ha prestato il suo nome a edizioni speciali di diversi modelli della casa automobilistica di lusso statunitense Lincoln, progettando un’edizione Cartier della Lincoln Continental Mark IV del 1976,della Lincoln Continental Mark V del 1977-79, della Lincoln Continental Mark VI del 1980-81 e della Lincoln Town Car del 1982-2003

ALTA GIOIELLERIA 2024