Boucheron è una maison di gioielli di lusso francese, basata a Parigi, in Place Vandome n°26, fa parte di Kering.
Hélène Poulit-Duquesne è la CEO dal 2015 e Claire Choisne la direttrice creativa dal 2011.
Origini
Boucheron è una dinastia familiare francese fondata da Frederic Boucheron nel 1858, con l’apertura del suo primo negozio nella Galerie de Valois, al Palais-Royal, durante il periodo di massimo splendore del Secondo Impero francese. Creò il suo atelier nel 1866 e un anno dopo vinse la medaglia d’oro all’Esposizione Universale (1867).
Paul Legrand (1840-1910) lavorò come capo designer per la maison Boucheron dal 1863 al 1867 e poi nuovamente dal 1871 al 1892. A lui si attribuisce l’idea di combinare perle con rondelle di diamanti, introdotta per la prima volta nei prodotti Boucheron nel 1889. Il taglio “rondelle” dei diamanti fu ideato da Bordinckx, anch’egli legato a Boucheron. Mentre Legrand era capo designer, nel 1879 Boucheron sviluppò una collana senza fermaglio, che fece parte della sua collezione che vinse il Gran Premio per l’Innovazione Eccezionale in una Collezione di Gioielli all’Esposizione Universale del 1889. Legrand fu anche influente nella progettazione del modello “Plume de Paon” (Piuma di Pavone), presente nelle collezioni Boucheron sin da quando Legrand e Frédéric Boucheron lo crearono nel 1866. Apparve anche nella collana Point d’Interrogation, acquistata dal Granduca Aleksej Aleksandrovič Romanov.[5] Questa collana fu anche presente nella collezione vincitrice dell’Esposizione Universale.
Nel 1893, Frédéric Boucheron fu il primo gioielliere a trasferirsi in Place Vendôme. La leggenda narra che scelse il numero 26 di Place Vendôme, dove Boucheron risiede ancora oggi, perché era l’angolo più soleggiato della piazza. Credeva che i diamanti nelle vetrine avrebbero brillato ancora di più.
Nel 1893, Boucheron aprì un negozio a Mosca, che in seguito si trasferì a San Pietroburgo nel 1911; nel 1903 un negozio a Londra e un ufficio a New York. Seguirono altre aperture in Giappone nel 1973, a Shanghai e Dubai nel 2005 e infine a Hong Kong e Kuala Lumpur nel 2006.
Durante il periodo Art Nouveau, Boucheron divenne noto anche per i suoi modelli scultorei, spesso combinando oro cesellato e smaltato con gemme e pasta di vetro. Un esempio di questo tipo, una fibbia da cintura in oro raffigurante due leonesse che mordono una corniola sopra una testa di leone in pasta di vetro verde, dimostra gli intricati motivi ispirati alla natura del marchio.
Gli anni reali
Nel 1878, il principe russo Felix Youssoupoff acquistò un corpetto decorato con 6 fiocchi di diamanti staccabili durante una delle sue visite a Parigi.
Nel 1921, Boucheron ricevette l’incarico di realizzare una tiara per Lady Greville, che fu poi donata alla regina Elisabetta, la Regina Madre. Suo nipote, il principe Carlo, passò la tiara alla moglie Camilla, duchessa di Cornovaglia. Anche la regina Elisabetta II possedeva una collezione di gioielli Boucheron.
Nel 1928, il Maharaja di Patiala chiese a Boucheron di incastonare le pietre del suo tesoro, che furono portate nella boutique di Place Vendôme dal principe. Tra gli altri mecenati reali di Boucheron figurano il Maharajah Sir Bhupinder Singh di Patiala, Riza Shah Pahlevi, la regina Farida d’Egitto e la regina Rania di Giordania.
Collezioni
Una delle prime linee create fu la linea con il simbolico serpente negli anni ’70.
Il 2002 ha visto il lancio delle collezioni “Beauté Dangereuse” e “Cinna Pampilles”, mentre l’anno successivo è stata lanciata “Not Bourgeois”.
Nel 2004 vengono lanciate la linea di Alta Gioielleria “Jaipur” e la collezione “Déchaînée”.
Il 2005 è un anno di grande creatività per la Maison Boucheron: vengono lanciate le linee di gioielli “Trouble”, “Quatre”, “Diablotine”, “Vingt-Six” e “Trouble Désir”.
Nel 2006 viene lanciata “Exquises Confidences” e un anno dopo debutta la collezione di Alta Gioielleria “Fleurs Fatales”.
Nel 2010, Boucheron ha presentato una linea di gioielli colorati per arricchire la sua collezione “Cinna Pampilles”. Nel 2011 è stata lanciata la linea “Cabinet of Curiosities”.
Collaborazioni
Nel 1996 Boucheron ha collaborato con Waterman Paris per produrre l’edizione limitata Edson signe Boucheron. Il pennino era in oro massiccio 18 carati, mentre il corpo della penna era in resina blu traslucida. Il prezzo al dettaglio era di 2.000 € / 2.700 $ / 1.700 £ e la produzione era limitata a soli 3.471 pezzi (questo numero è la somma degli anni di fondazione di Waterman, 1883, e di Boucheron, 1858). La penna rimane uno dei pezzi più ricercati nel settore della scrittura di lusso.
Nel 2006, Boucheron e Alexander McQueen hanno collaborato per creare una borsa Novak in edizione limitata che incorpora il motivo a serpente della linea Trouble di Boucheron. L’inizio di una collaborazione tra Boucheron e la maison orologiera svizzera Girard-Perregaux risale a un anno dopo, nel 2007. Tra i modelli realizzati figurano il LadyHawk Tourbillon e l’orologio tributo a Boucheron in edizione limitata. Nel 2010, Boucheron e MB&F lanciarono l’orologio HM3 JwlryMachine.
Boucheron oggi
La Maison Boucheron fu poi acquisita dall’ex Gucci nel 2000, che a sua volta fu acquisita da PPR nel 2004. Pierre Bouissou fu nominato CEO nell’aprile 2011 e sostituito da Helene Poulit-Duquesne nel luglio 2015.
Claire Choisne fu nominata Direttore Creativo nel 2011. Le vendite stimate dell’azienda (nel 2010/2011) ammontavano a 50 milioni di euro di vendite totali e 5 milioni di euro di orologi.
I pezzi Boucheron continuano ad apparire in eventi importanti come il Festival di Cannes e gli Oscar.
Tra le sue clienti più note figurano celebrità come Anne Hathaway, Nicole Kidman, Eva Green ed Emma Watson, a testimonianza del fascino contemporaneo del marchio.
L’azienda conta 34 boutique in tutto il mondo e un sito di e-commerce online lanciato nel 2007.
CEO
- Dal 2015: Hélène Poulit-Duquesne
- Dal 2011 al 2015: Pierre Bouissou
Direttori creativi - Dal 2011: Claire Choisne
- Dal 2001 al 2004: Solange Azagury-Partridge
Classificazione Internazionale Boucheron dei Diamanti
Boucheron ha elaborato un sistema di classificazione per determinare il valore di un diamante, sviluppato sulla base della valuta internazionale del diamante. Il metodo di valutazione Boucheron è stato registrato con il nome B.I.R.D. (Boucheron International Rating of Diamonds). Questo originale sistema di classificazione si basa sulla valutazione della qualità del diamante e si basa sull’analisi combinata di due criteri: il grado di purezza e il colore della pietra. Il punto in cui queste due variabili, “purezza” e “colore”, si intersecano dà origine a un punteggio di apprezzamento compreso tra 90/100 e 99/100 per la qualità del diamante. Un punteggio di 100/100 indicherebbe che una pietra possiede il massimo grado di perfezione, secondo i criteri di Boucheron.
Telefono cellulare Vertu
In una joint venture con il marchio di telefoni cellulari Vertu, Boucheron ha creato i primi telefoni cellulari di Alta Gioielleria in edizione limitata al mondo, realizzati in oro e pietre preziose.[19] Questa collaborazione è proseguita in occasione del 150° anniversario con una nuova linea di 7 telefoni cellulari Vertu ispirati alla collezione di Alta Gioielleria “Enchanting Boucheron” di Boucheron. Esistono solo otto esemplari del modello Cobra in oro rosa incastonati a tutto tondo con rubini, un diamante taglio a goccia e occhi di smeraldo. Avvolto attorno a una cassa in oro rosa, il modello Python, un serpente incastonato con zaffiri multicolori, diamanti e due zaffiri, sarà realizzato in 26 esemplari, in omaggio all’indirizzo della celebre maison di gioielli, 26 place Vendôme.